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超级电视再破双11销售记录完爆传统彩电强势登顶新日

发布时间:2020-01-15 09:41:47 阅读: 来源:链缝机厂家

结果在所有人的意料中!乐视超级电视在双11狂欢节中以超过3.9万台的销售量轻松成为天猫商城电视销售榜冠军,并以1.5亿元的销售额再次打破天猫去年双11电视销售额记录,完爆传统彩电厂商。

天猫数据显示,乐视TV超级电视当天成交金额为158,992,656元,位列榜首。排名第2的是成交金额为153,371,744元的海信。而小米以149,006,480元的成交金额成为探花。排在第4位的是TCL,成交金额为118,026,504元。而创维、长虹、酷开、夏普、模卡、康佳依次分居5—10位。

与其他厂商奋战24小时的情况不同的是,乐视超级电视在天猫双11期间仅仅奋战了半天时间久销售一空。并且,超级电视在乐视商城当天销量1.5万台,在京东商城销量突破1万台,双十一期间总销量达6.4万台。

与传统电视厂商们的苦苦追赶相比,超级电视再次轻松胜出。业内认为,超级电视的一骑绝尘,宣告一个新时代到来的同时,也预示着传统电视厂商的日渐落魄。

超级电视再破纪录

马云一手导演的双11,已成为商家们的集体狂欢节。但在智能电视领域中,除了再次登顶成功的乐视超级电视能露出成功者的笑容外,传统电视厂商们的脸上写满的更多是失望和疲倦。

去年双11,乐视超级电视首次登台亮相便惊动业界,一举成为天猫单品类销售冠军。今年,乐视超级电视卷土重来,更让业内对它的表现寄予更多期望。为备战今年双11,乐视副总裁张志伟因通宵熬夜上火,喉咙都发炎了。他告诉记者:“我跟团队成员在杭州阿里总部熬夜备战,一整天都在紧盯天猫后台数据,并协调全国各仓库的货源。”

超级电视的表象让众人的努力你没有白费。短短19分钟后,超级电视在天猫商城销量突破3万台,销售金额突破1.2亿元,打破了去年天猫双十一单品牌全日创下的销售额纪录。其中,乐视TV储藏于27个分仓中的备货,已有9个售罄,全部备货售卖率达79%。

截至11月11日中午12点,乐视TV双11销量突破3.5万台,成为当日天猫销量最多的电视品牌。在天猫商城备货的27个仓已有半数售罄,38500台现货已售出超90%,天猫库存总量不足3000台。最终,乐视TV超级电视当天天成交金额定格在158,992,656元,成为天猫彩电销售榜上的冠军。

超级电视双11期间的给力表现,让乐视CEO贾跃亭感到非常兴奋。他在微博上表示:感谢乐迷!超级电视成功刷新天猫纪录,是大家对乐视生态的认同。未来乐视会全力以赴,创造更多行业记录,和乐迷一起,踏上科技、艺术与互联网之旅。

事实上,超级电视自问世以来,破纪录已成为常态。今年以来,超级电视已经数次成功刷新销售量记录。今年6月份,6万台乐视TV超级电视S40 Air、S50 Air在QQ空间首发,8分51秒全部售罄,销售额超1.8亿元,48小时S40Air和S50 Air的预约量过百万,创造了电视“瞬时销量”和“预约量”双纪录,成就中国电视行业和电商行业传奇。

而在“919乐迷节”上,乐视商城以单日10万台的电视销量,更是创造了中国电视行业单日销售量、销售额纪录,乐视商城创中国B2C商城单日单品牌电视销售量、销售额纪录。而在今年香港抢购中,1000台超级电视更以9分38秒的成绩售罄,创造了香港彩电销售市场上的新记录。

完爆旧势力

乐视超级电视再一次在天猫商城登顶成功,再次打破了传统电视厂商的旧有格局,其背后秘诀是乐视独有的深度垂直整合“平台+内容+终端+应用”生态系统。

2013年,乐视刚刚推出超级电视,成为全球首家推出自有品牌电视的互联网公司。当时,外界几乎99%的人都不看好。但事实最终成就了乐视创始人贾跃亭的一句名言:“99%的人不看好的事情,才有可能成就颠覆”。

在乐视“完整生态”、“按成本定价”、“全流程直达用户”、“两倍性能,一半价格”等冲击下,智能电视全行业均价降幅超过30%,迫使传统厂商将约300亿元的利润让渡给用户。乐视价格完爆传统品牌,原因是它采用的CP2C销售模式,是一站式购物体验,将产销渠道有效的整合到一起,通过自有品牌乐视商城“人人电商”模式销售,使得乐视砍掉营销成本、渠道成本和不合理的品牌溢价,全流程直达用户。

而传统电视品牌的价格=产品成本+产品毛利+运营成本+营销成本+渠道成本+品牌溢价。传统电视品牌从成本价到出厂价再到最终零售价的加价率一般为200%。而在品质上,超级电视使用最高端的硬件配置,提供最优秀的操作系统,提供高品质的内容、应用和服务。传统电视厂商虽然拥有品牌优势,但在品质上并没有真正满足用户的需求。

值得一提的是,超级电视一直秉承的“千万人不满,千万人参与、千万人研发、千万人使用、千万人传播”的原则下,聚合了千千万万互联网用户的智慧,人人都是超级电视的产品经理。在这多重因素作用下,使得超级电视完爆传统品牌。

对此,乐视智能终端事业群CMO彭钢表示,乐视TV超级电视卖的不是电视屏,而是相应的服务。乐视TV提供给用户的,不仅是一台超级电视,而是一个UI交互系统与内容、软件与硬件性能完美结合的大屏生态系统。

宣告超级电视时代到来

乐视超级电视在天猫和乐视商城及京东商城完爆传统电视厂商的表现,在于它不仅是台电视,更是全球唯一的完整互联网大屏生态系统。

基于“平台+内容+终端+应用”的乐视生态,乐视现在凭借超级电视已经重构了整个电视市场格局,正在引领行业变革。在传统彩电品牌市场占比持续萎缩的背景下,超级电视的销量却一路飚升。在双11期间,超级电视完爆传统品牌也在情理当中。

中怡康数据显示,乐视TV超级电视7月份单月市占率达到7.36%,超过三星、夏普、索尼三大洋品牌,并且在39英寸、50英寸、60英寸、70英寸的产品销售中占据头名。而在今年一季度,乐视TV以19%的线上份额,便超过索尼、夏普、三星三大洋品牌份额总和(15%)。

超级电视一机难求的背景是传统电视品牌快速落寞。中怡康数据显示,今年1-8月,三星、海信、TCL、创维、康佳、长虹等品牌的市场份额整体处于下滑的态势。中怡康最新发布的报告显示,今年前三季度,传统品牌电视销量持续下滑,市场占比持续萎缩,而乐视TV超级电视却“逆势独秀”,持续保持高增长态势。今年9月份,市场份额(线上+线下)达8.22%%,9月单月销量突破20万台,是唯一增长的电视品牌,更持续垄断40英寸、50英寸、60英寸、70英寸等尺寸段的线上销量冠军,成为销量天王。

事实上,超级电视之所以能赢得市场,并不是竞争对手多笨,而是因为乐视抓住了互联网机遇,通过“平台+内容+终端+应用”生态系统重新定义电视,对电视领域重新思考,最终使得超级电视成为国民最喜欢的电视。

双11期间,超级电视在天猫商城、乐视商城、京东商城的表现,用实实在在的数据在表露着这样的事情:一个属于乐视超级电视的时代已经到来。传统厂商如果不想就此沉寂,当下的主要任务或许该想想如何自救才是正道。

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