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谷歌抗拆迁服下兴奋剂

发布时间:2020-02-10 12:01:45 阅读: 来源:链缝机厂家

看似一切始于那次惊心动魄的收购。 8月15日,谷歌将以每股40美元,总额约125亿美元现金,相比对方收盘溢价63%,高价收购了摩托罗拉移动。

随后的智能手机和平板电脑大产业内暗流涌动。

安卓阵营内,一边是HTC和三星两位安卓三剑客之二“发来贺电”,对谷歌收获摩托罗拉1.6万到1.7万项目专利“强化安卓联盟生态”表示支持,另一方面却是两者开始寻找下家,三星似乎有意考虑全盘采用自家移动系统Bada,而HTC的王雪红明则确表示正在衡量收购惠普的WebOS系统。

安卓阵营外,微软和苹果可能悲喜交加。面对安卓在出货量上势如破竹的势头,两者各怀鬼胎,微软志在“挖角”,壮大自己的WP7阵容,而苹果想分解对手,各个击破。合意之下,两家决定以专利为矛,实施牵制。谷歌困境之中祭出狠招,微软可能看到了希望,而苹果则应该压力山大,毕竟这对组合的协同效应显而易见。

对手乱了阵脚,自己也祸福难料,这个产业越来越有意思了!

巨舰被袭,自我升级

谷歌将功能强大的安卓系统打造成模块,利用免费策略吸引了三星、HTC、摩托罗拉等实力派终端商进行合作,形成了一张好似巨舰的强大价值网。随着合作的深入,原本将另一只脚横跨在微软的WP系统的终端商在体验了安卓的强大后,纷纷开始华丽转身,深化与谷歌的合作。这让微软和苹果都感到了不安:一方面,微软的WP阵营日渐式微,几乎仅剩诺基亚这件“贴心小棉袄”。另一方面,苹果一直以来的强势遭遇了巨大的冲击,单从智能手机的出货量上看,安卓已经取得了优胜。虽然苹果的盈利能力无人撼动,但谷歌毕竟拥有搜索业务的“深钱袋(deep pocket)”,加上终端商群狼,苹果自然难以淡定!

我曾说过,谷歌对安卓的模块化策略是一步“巧棋”,免费模式更是适应了现代网状经济“交叉支付”的趋势,前景光明。深入来看,安卓的优势有三:其一,安卓系统本身功能强大;其二,谷歌依靠搜索业务能够支持免费模式;其三,谷歌通过开源引领了价值网内的模块化产品结构,方便了觊觎“优质免费”系统产品的合作者进入。

基于这些优势,谷歌轻松地建成了巨舰,并开始了辉煌之路。但辉煌之路上必有荆棘,这次谷歌的安卓遭遇的是“联合拆迁办”。苹果与微软何其精明,算准了安卓的优势之源是其“技术厚度”支持的超强性能,于是以专利开刀,以知识产权保护削减其“技术厚度”,即让安卓呈现出的超强性能变得“不合法”。

这招直击要害,价值网稳固与否的根本在于“舵手企业”拥有的技术厚度,失去了技术厚度的舵手犹如褪去了“磁性”的磁石,更何况,谷歌自己引领的模块化产品结构又让终端商的“反水”变得相对容易。在操作方式上,两者直接拿“终端商”动刀,相当于断了“钉子户”的水电气,几乎将安卓阵营逼入绝境。

微软主战的一边效果明显。本年5月,HTC在重压之下与微软达成协议,为自己生产的每部安卓手机向微软支付5美元专利费,每年约合支付9亿美元;美国两家安卓设备制造商Velocity Micro和General Dynamics近也被迫就范,与微软达成了专利使用协议……甚至有机构估计,微软从安卓设备上赚的钱是从Windows Phone 7手机上赚的钱的5倍。

苹果主战的另一边也初见成效。德国法院裁定三星平板电脑抄袭iPad的设计,并接连禁止了Galaxy 10.1和Galaxy7.7平板电脑的在德销售;荷兰法院裁定,三星智能手机Galaxy S,S II和Ace仅侵犯苹果的一项专利,并禁止三星的荷属公司销售涉及侵权的产品……本土之外的胜利让多年练就专利起诉功底的苹果更有底气挥斥方遒。

这招也的确无赖,一部智能手机涉及大概25万项专利,其中大部分专利的归属还存在争议。谷歌是智能手机产业的新人,专利池蓄水有限,使用的存在争议的专利可能更多。但“联合拆迁办”就是通过这些尚存争议的专利进行诉讼,达到对谷歌安卓系统进行“课税”的目的,以提高安卓产品的成本,降低其竞争力。

在专利上的劣势逼得谷歌作为“舵手”必须为安卓阵营承担责任,于是就有了大手笔收购摩托罗拉移动的一幕。而9月的最新消息是,谷歌近日再次从IBM购得1000余项专利,继续强化了自己阵营的专利池。

项庄舞剑,意在沛公?

专利池的强化似乎稳固了安卓阵营,也然苹果胆寒,谷歌的大手笔不可谓不成功。但事实上,这相当于一剂“兴奋剂”,瞬间让自己变身“超人”,吓走了“拆迁办”,却为自己的身体留下了祸根!

坏就坏在谷歌是向摩托罗拉收购专利!摩托罗拉原来是安卓三剑客之一,本来地位与三星和HTC相当,现在却登堂入室成为了“亲生儿子”。虽然,谷歌一再表示摩托罗拉移动将独立运营,安卓将继续保持开放,但谁又能保证其未来不会在安卓平台上受到更多的照顾?这就好比自己倾国倾城的老婆一边与其他的英俊男士建立了“私人联系”,一边却宣称“不会发生任何事情”,至于你信不信,反正很多人不信!

三星和HTC好像不信,于是纷纷寻找安卓的替代系统,所以,三星决定重用自己Bada系统的传言,所以,王雪红放话要收购WebOS系统。不管信不信,也许消息的传出只是向谷歌喊话,但面对复杂的形势,做好应急预案绝对不是虚招。

苹果好像也不信,CFO奥本海默一面鄙视,强调技术应该是基于自己的研发而不是收购,另一方面则表示将继续采取必要的措施,“有力地”保护自己的知识产权。显然,在苹果看来,谷歌已经拥有了和自己全线对攻的实力。

资本市场和看客们似乎也不信,谷歌收购摩托罗拉后,诺基亚股价上涨50美分,到5.86美元,涨幅9.3%,RIM股价上涨1.30美元,到25.86美元,涨幅为5.3%,资本似乎看好“软件并购硬件”的一体化趋势。另外,无数的“专家们”也鼓吹微软收购诺基亚以形成对抗。

但我却愿意相信。严格意义上讲,谷歌并非不想避免“瓜田李下”的尴尬,但收购摩托罗拉的确是无奈之举,先前其有意出价9亿美元收购北电的6000多项专利,却被由苹果、微软、RIM、索尼、EMC和爱立信等“拆迁办成员”所组成的ROCKSTAR财团以45亿美元的高价截胡。7月收购IBM的1030项专利似乎也是杯水车薪,加上安卓阵营越来越大的压力,转而收购摩托罗拉移动似乎也就不难理解了。

另外,我认为谷歌还算是一个清醒的公司。清醒的公司清楚自己核心能力,不会托大,四面出击。就谷歌利用安卓系统进军智能手机来看,其是将智能手机行业看做一个网络终端,最终,还是希望从自己擅长的互联网服务上获利。收购了摩托罗拉移动,不代表其会仿效苹果的商业模式,正如刘翔虽然跑得快,但不代表其会去踢足球,更不代表其会憧憬去拯救中国足球,有些事情,是不能勉强的。

服下兴奋剂的谷歌可能因为两大问题而走向衰败。

第一是真的以为自己是“超人”。当前,谷歌在搜索市场已经陷入了与Bing和其他对手的竞争之中;最近又推出了Google+,向引领市场的Facebook全面宣战;在云计算领域,它必须支持Chrome,与微软和苹果对抗。可以说,谷歌已经陷入了多线作战的不利局面,在加上硬件生产,自己的核心能力Hold得住吗?我们只希望资本市场的躁动和专家们的忽悠不会让谷歌迷失!

第二是因为自己本次的暧昧举动而导致安卓阵营分崩离析。“既当运动员,又当裁判员”的做法无疑是把伙伴往敌人阵营里赶。今后,谷歌这个裁判员能否保持公正,不仅仅是关系到即时私利的问题,更是关系到伙伴对谷歌价值标准判断的问题。一旦伙伴失去信心,必将逃离安卓阵营,一招不慎,极有可能就带来“人心散了,队伍不好带了”的哀叹。

谷歌的玩法注定了其不会被别人打败,能打败它的,只有它自己!

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