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分析称赫芬顿政治观点不会妨碍广告主青睐AOL

发布时间:2020-02-10 16:35:29 阅读: 来源:链缝机厂家

导语:国外媒体今天发表评论文章称,AOL收购《赫芬顿邮报》,该网站创始人阿丽安娜·赫芬顿(Arianna Huffington)是主要吸引因素之一;尽管她的政治观点容易引起争议,但凭借出色能力,她能够消除广告主的疑虑,给AOL带来更多收入。

以下为文章全文:

AOL昨天宣布,将斥资3.15亿美元收购美国新闻博客网站《赫芬顿邮报》(Huffington Post)。分析人士认为,在这笔交易中,AOL主要看重《赫芬顿邮报》的良好财务预期,并对该网站联合创始人阿丽安娜·赫芬顿(Arianna Huffington)开创一个互联网传媒帝国的能力充满信心。

根据收购协议,现年60岁的赫芬顿将担任新成立的赫芬顿邮报传媒集团(The Huffington Post Media Group)总裁兼总编辑。她将负责AOL的内容业务,包括科技博客TechCrunch、本地新闻网站Patch及其他部门。

但业内专家罗伯·安德鲁(Rob Enderle)表示,AOL的目标是在互联网广告领域更具竞争力,而让赫芬顿负责编辑事务的风险是,她经常抨击企业和美国共和党,容易陷入极端。不过他也认为,赫芬顿能够效仿新闻集团对福克斯新闻频道的培育方式,帮助AOL创办一家观点鲜明的传媒机构。

安德鲁称:“是的,赫芬顿有自己的政治观点,但政治观点对福克斯新闻帮助很大。她有机会在美国创办一家强大得多的表达自由主义观点的媒体。目前尚无此类媒体,并不意味着不可能有。”

赫芬顿的政治观点曾让广告主对她敬而远之。2001年,赫芬顿与著名脱口秀主持人比尔·马赫(Bill Maher)在美国广播公司(ABC)的《政治不正确》(Politically Incorrect)节目上,将美军行动描述为“懦弱”,导致联邦快递和西尔斯(Sears)百货撤消了广告合同。

扩大的受众群

AOL本月初发布财报,其中2010财年营收仅为24.2亿美元,同比下滑26%。今年以来,AOL股价已下跌11%。在广告和互联网接入服务收入双双下滑的困境中,AOL CEO蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)将赫芬顿视为他的公司的救命稻草。

该公司在一份声明中称,收购《赫芬顿邮报》,将使其获得每月约2.7亿的全球独立访问用户量,其中包括1.17亿的美国独立访问用户量。AOL还拥有MapQuest、Moivefone和瘾科技等网站。

移动广告公司Jumptap CEO乔治·贝尔(George Bell)说:“是时候奋发进取了。广告主希望接触高质量受众,在显示广告领域更是如此。”

赫芬顿与AOL签订了一份多年期合同,但具体时长并未透露。阿姆斯特朗在采访中称:“阿丽安娜是明星,是吸引我们的主要因素。多年以来,她一直在推动《赫芬顿邮报》的发展。”

希腊血统

赫芬顿生于希腊,16岁时移居英国,并从剑桥大学获得经济学学位。她在21岁时既已成为剑桥辩论联合会主席。

1974年,她出版《女性》一书,讨论妇女角色的变化。随后,她还撰写了毕加索和女高音歌唱家玛利亚·卡拉斯(Maria Callas)的传记。她的近期著作多与政治有关,如今年的《第三世界的美国:政客是如何抛弃中产阶级和背叛美国梦的》。

她的丈夫迈克尔·赫芬顿(Michael Huffington)是一个富有的能源企业家。他后来当选加利福尼亚州的共和党国会议员,而他的妻子在许多问题上成为共和党的忠实拥趸。1994年,迈克尔·赫芬顿试图让参议员范士丹(Dianne Feinstein)下台,但未能成功。他随后在《君子》(Esquire)杂志上披露自己是同性恋。

3500万美元风投

1990年代末,赫芬顿离婚,并转而支持美国民主党。2003年,她参选加利福尼亚州州长,宣称要消除税收漏洞,并节约能源。在退出竞选后,她表示将“不遗余力”击败阿诺德·施瓦辛格,但后者于同年10月当选州长。

2005年,赫芬顿从天使投资人肯·勒雷(Ken Lerer)募集200万美元,创办《赫芬顿邮报》。该网站最初只有一个政治论坛,目前已扩展至26个板块,涉及体育、商业、娱乐和旅游等诸多内容。

《赫芬顿邮报》已从包括Greycroft Partners在内的多家风投机构获得大约3500万美元的投资。赫芬顿透露,截止去年12月,在最近一轮融资中募集的2500万美元,仍有很大一部分尚未动用。

美国哥伦比亚广播公司(CBS)前高管乔尔·霍兰德(Joel Hollander)认为,在被AOL收购后,如果赫芬顿能够继续带来网络流量和独立访问用户量,广告主可能并不会关心她的政治观点。“如果他们的网站访问量巨大,人们就会投放广告。”他说。

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