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最疯狂互联网公司团购大鳄瞄上中国市场

发布时间:2021-01-19 18:30:09 阅读: 来源:链缝机厂家

有消息证实,美国团购巨头Groupon将借道腾讯进入中国市场,与腾讯组成合资公司,持股比例为各占50%,CEO则由腾讯方面出任。记者18日就此消息询问腾讯,腾讯公关部有关负责人称不予任何评论,凡涉及投资业务均以公司在香港联交所发布的公告为准。

截至2010年年底,国内团购网站数量已有2612家。对这些团购网站而言,Groupon与腾讯两大巨头的强强联合绝对是坏消息。在搜狐、新浪等互联网巨头群起追逐团购业务后,“千团大战”让团购网站迅速体验到了竞争惨烈。而团购网站的“始祖”Groupon与拥有最多用户的腾讯联手组成的超级大鳄强势杀入,势必引起团购市场新一轮的疆域重组和划分。

史上“最疯狂”的互联网公司

一年多前,Groupon名不见经传,现在,它是Google这些大佬级互联网公司争相抢购的对象。Groupon最先开发团购业务,已经成为团购网站的代名词,其独创的网上团购模式特点为,一天只促销一款商品或服务,促销折扣力度极大,通常为原价的2到4折。成立7个月后,该公司开始盈利,在不到一年半时间内估值就高达13.5亿美元,成为网络界最新的“一夜暴富”成功典型。去年12月初,有国外媒体称谷歌有意收购Groupon,开价在30亿美元左右。不久后,Groupon董事会拒绝了谷歌的收购,并展开新一轮融资,计划募集9.5亿美元。经过这次融资,Groupon的估值已经达到47.5亿美元。正因为此,《纽约时报》称它可能是史上最疯狂的互联网公司。

Groupon欲进军中国

由于已经实现盈利,Groupon有能力保持高速扩张,去年,其业务已扩展至35个国家,用户总数增长了25倍,从200万增长到5000多万。在其扩张战略中,进军庞大的中国市场成为当务之急。年初,有消息称Groupon德籍高管Mads Faurholt及若干来自德国、英国分公司职员已抵达北京,并开始通过Linkedin等网站和当地人脉网络进行招聘。记者在百度上搜索 “Groupon中国”一词,出现了大量的招聘信息,招聘城市集中在北京、上海、广州、深圳等地,显示其已开始在中国招兵买马。

有分析指,Groupon在美国之外开展业务的方式一般是收购当地最大的团购网站,并重新命名为 Groupon加当地市场名。用这种方式,Groupon进入了中国香港、台湾和新加坡市场。此次与腾讯合资,标志着它采用一种完全不同的方式进入中国内地。

腾讯可带来大量用户

对于Groupon选择腾讯作为中国的合作伙伴,业界并不感到意外,甚至有专家说“每个跨国公司都想和腾讯合作”。因为腾讯作为中国最大的互联网公司,拥有过亿活跃用户,其用户和流量资源都是每个想要进入中国市场的外国企业所期望的。业内资深人士表示,在腾讯与Groupon的合作中,后者对前者的需要比前者对后者的需要大得多。团购的技术门槛接近于零,更多需要的是地面推广能力,腾讯如果要发力团购,很容易做成规模。但对Groupon来说,外资主导的公司直接进入中国,历史经验证明其效果不佳,即使是Google,也没有在中国取得他们需要的地位,因此选择一个强大的本地合作伙伴很重要。

在与Groupon合作前,腾讯已经展开自己的团购业务,但腾讯QQ团购副总监黄俊鹏去年曾在演讲中透露,QQ团购线下300人的团购队伍中,并没有腾讯的员工,而是全部采用代理方式。分析认为,团购的技术门槛较低,需要大量的线下推广人员,这显然不是以技术起家的腾讯的长项,因此,腾讯并未打算因团购业务进行大规模扩编,因此才选择与Groupon合作。

互联网专家谢文分析,腾讯选择与Groupon合作,可能更多是出于资本层面的考虑。腾讯曾入股俄罗斯投资公司DST,后者是Groupon的两轮投资者,双方在资本上存在纽带。此外,Groupon的估值一再上涨,上市后,腾讯凭借与其的合资关系,将获得很高的投资回报。

理论上看,Groupon与腾讯的合作是双赢,不过,有分析人士却保持谨慎乐观。有专家表示,所有国外的互联网公司进入中国市场都不是很顺利,具体到Groupon,这方面的风险更高。因为团购网站需要深刻理解消费者心理和消费习惯,如何理解中国人独特的用户习惯,对Groupon是个考验,而且,Groupon整个后台系统的汉化等都存在一定的运营风险。一位业内人士透露,国内企业在运营过程中还有很多“中国特色”的操作方式,如返点、抽成等,这都是Groupon必须面对的。

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