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望闻问切四论中国Web20元年秀

发布时间:2021-01-22 15:20:30 阅读: 来源:链缝机厂家

回首2005,中国互联网的事都围绕着几个关键词打转:上半年最耀眼的当属“资本”二字:互联网企业或忙着收购与被收购,或赶着上市;下半年峰回路转,流行实干——博客风靡互联网,Web 2.0概念提上了发展日程,无论是新兴的博客还是传统的门户,全都厉兵秣马、剑拔弩张。一时间,名人博客、草根博客等泉涌而出,疯狂增长的用户群体、踌躇满志的网站运营商、日新月异的应用技术,共同为博客的繁荣推波助澜。然而,迅猛发展的博客背后存在着哪些亟待解决的问题?Web 2.0的明天究竟何去何从?让我们带着这些问题,为初出襁褓的Web 2.0悬丝诊脉、望闻问切,一探其究竟。

望——2006,博客呼唤个性

以博客为代表的Web 2.0应用比传统网站更有个性,然而不少博客网站,从定位到形式都大同小异,个性的匮乏成为最大难题。一直以来,商务型博客和专业型博客都是中国博客的主流,偏重专业和新闻,这种形式起源于西方,常被称为“西方博客”。然而,“西方博客”并不能满足所有网民的需求。不少网站经营者已意识到:只有树立个性的形象,才能吸引用户。

以名人加盟博客网站为例:徐静蕾、韩寒、孔庆东等各色名人涌入新浪博客,范围之广再次体现了其第一大门户广纳并包的特色;相比之下,以“东方式博客”特色知名的赛我网()则专注引入了S.H.E、Rain这样备受年轻人追崇的明星资源,塑造其时尚、年轻的形象。明星也好,名人也罢,他们在博客上表达的不仅仅是自我,更把一家博客网站的用户定位表露无疑。

在年轻人中,最受关注的恐怕要以赛我网为代表的时尚个人社区网站,它们与“西方博客”的最大区别在于应用了SNS(个人社会网络)和模版化的个人主页。以赛我网为例,其特色服务“迷你小窝”汇聚了相册、房间、涂鸦、日志等功能,用户可通过卡通造型、房间装饰等个性化元素装点小窝,秀出个性;网站通过鼓励和倡导用户使用实名制,为年轻人打造一个真实的人际社交圈。这种“自我展示”与“真实交流”相结合的特点,不仅在半年内为赛我争取到了100万用户,更使得赛我网成为了提倡个性真实、充满温情的“东方博客”的代表。

闻——2006,网络呼唤真实

随着科技的发展,上网成为一种时尚,网络匿名让人体验到了“换一个身份表达真实的自己”的快感;如今,网民似乎愿意换个方式、用“同一个自我”去表达自己的声音:在今天的博客里,人们公布自己的姓名、嗜好,张贴自己的照片,诉说自己最真实想法。因此,我们能在徐静蕾博客上看到老徐的菜谱,能够在孔庆东博客上看到老孔杯盘狼藉的照片,能够在超女的博客上看到她们近况。

Web2.0应用的背后,除了技术发展的因素外,更重要的原因是网民也有真实表达自我的需要。他们需要自我表达,需要得到别人的理解和认可,博客是网民对个性化、小众化追求的体现,由此衍生的一个属于“你”、“我”的、连接“虚拟与现实”的社交圈也在形成中。

作为Blog与SNS相结合的经典应用,赛我网是中国第一个、也是目前唯一一个全面倡导实名制的社区网站。通过博客的形式,每个人都可以展示真实的自我;而要把这些真实的个体连接起来,形成一个社交网络则非SNS莫属。而这类社区网站的特点在于建立了一个与朋友真实交流的网络空间。由于赛我倡导网络实名制,“迷你小窝”成为了用户真实展示自我的空间,好友间的沟通和交流也是真实、友好、值得信任的。这种网络社区交流方式逐渐模糊了网络和现实之间的界限,使得年轻人的现实社交关系在网络世界中得到了延展。而所有关系网络的背后,正是赛我一贯倡导的实名制保证了这种延展真实、可信,令用户的价值得以最大化。

据了解,赛我的注册用户有近70%的人选择实名制,并基本上覆盖了活跃用户。对赛我来说,时尚年轻人需要一个真实的社交平台,他们愿意展现真实的自我、结识好友、建立更广阔的人际社交圈,网络实名制正顺应了他们的需求。

问——2006,中国的博客在哪里?

即时通讯起源于西方,腾讯却用它创建了中国最大的互联网社区;网游流行于韩国,盛大却借助网游创造了中国互联网的奇迹。博客也非中国人的发明,但也只有“中国的博客”才能让互联网再次为之震撼。腾讯的成功在于抓住了中国用户的使用习惯,盛大的成功在于建立了适合中国国情的营销渠道,可见,产品的本土化成为了制胜的法宝。那么,博客的本土化究竟如何实现?

可是博客的使用者全是中国人,怎么还会有本土化的问题呢?其实不然。只有扎根中国文化,关注中国用户的真正需求,才是真正的本土化。我们看到了博客网不断开创着娱乐博客、教师博客、学生博客等多种博客形式,我们在信箱中发现了从猫扑朋友圈发来的老友邀请函,我们更从赛我的一系列本土化措施中隐隐感受到了2006博客的前进方向。

赛我网上线半年来,按中国网民习惯进行了多次调整,05年12月更是进行了“2.0版”网页的全新改版,从网页设计到内容建设都焕然一新。赛我还在全国30多个省设立了地区通讯员,通讯员把当地风俗、饮食等信息上传到赛我,与更多的年轻人分享和交流;另外,新开通的“校园频道”则专门用于满足中国各高校的团体性沟通需求。这些贴近用户需求的功能改进,更好地满足了年轻、时尚人群间真诚交流和沟通的需要。而06年,赛我网将更加以网民们的兴趣和要求为发展目标,推出更多更新的产品。

切——2006,赚钱还是烧钱?

Web 2.0让中国互联网迎来了渴望已久的第二春,投资如潮水般涌入了博客这个热点领域,网站必须盈利才能生存和发展,博客并不能逃出这个轮回。如今,国内还没有一家博客网站宣布盈利。由于博客本身还不能直接收费,部分博客网站也通过提供SP运营服务来开源节流,但博客直接带来的收入仍然几近于零。博客这种新兴事物应该如何赚钱,并无成功经验可以借鉴,因此,寻找新盈利模式成为了各大博客网站2006年的必修课。

尽管赛我网在中国出于起步阶段,但韩国赛我的成绩足以让其他博客网站垂涎。韩国赛我已拥有了占韩国总人数三分之一的用户,通过销售虚拟货币、移动博客、音乐上传及广告等主要方式创造了年收入2亿美元的盈利奇迹。韩国赛我清晰、成功的盈利模式无疑成为了其在中国市场中打拼的重要优势。在赛我网,用户已经可以通过购买“红豆”来实现更多个性化的功能,收费功能与免费功能齐头并进的“滚雪球”模式正在为赛我带来更清晰的前景,通过这一模式,赛我开始尝试着开辟一条适合中国国情的盈利模式。

2005年,中国互联网进入了2.0时代,年轻的Web 2.0在迅猛成长的过程中,也注定了必将遇到更多前所未有的问题。展望2006,机遇与挑战并存,Web 2.0究竟能否冲出迷雾,迎来灿烂的前景?让我们拭目以待!

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