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浅谈中国网络营销广告存在的问题

发布时间:2020-02-03 07:28:07 阅读: 来源:链缝机厂家

近年来,以发达国家为先导的全球网络营销高速增长,它带来的商机是巨大而深远的。各国政府纷纷制定网络营销规划,大力发展自己国家的网络营销建设。我国在网络营销建设方面也做了大量的工作,进行了积极有益的探索,促进了网络营销的发展。但是我国网络营销还存在着一些亟待解决的问题,充分认识并积极解决这些问题,才能更好地推动我国网络营销的迅猛发展。以下是我之认为中国网络营销广告存在的问题

1.认识问题。网络营销是未来营销发展的一个必然趋势,大工业的规模集约和全球市场一体化的趋势,都迫切要求以现代计算机技术装备起来的新的商品流转方式的配合。在新一轮经济增长周期开始的关键时刻,掌握最新技术和管理方法的国家、企业和个人将处于竞争的有利地位,而认识落后的竞争者,将会被市场无情地淘汰。因此,提高人们对网络营销的认识应当成为当前的一项紧迫任务。提高人们对网络营销的认识,不仅要通过广播、电视、报纸、杂志、学校和因特网加强网络营销的宣传,还必须切实解决网络营销发展中所面临的种种问题,包括安全问题、技术问题、法律问题和管理问题等,以消除人们特别是企业领导者和消费者对网络营销的种种疑虑。

2.政府扶持问题。我国的网络营销发展尚处于起步阶段,网络营销框架还未完善,其推广过程不同于一般新技术的推广,参与网络营销的不仅仅是交易双方,更重要的是,它还涉及工商行政管理、海关、保险、财税、银行等众多部门和不同地区、不同国家,这就需要有统一的法律、行政框架以及强有力的综合协调组织。因此,需要政府从多方面对网络营销的发展予以支持。从网络营销的要求看,无论是网络技术、网络管理、技术标准、消费水平、通信速度、安全和保密条件等各方面与发达国家相比都存在较大差距。因此,我国应将网络营销作为知识经济的重要组成部分,组织综合力量开展攻关研究,尽快解决网络营销发展中遇到的各种问题。

3.安全问题。安全问题是网络营销最担心的问题,也是网络营销的核心研究领域。具体包括操作系统的安全:操作系统本身不是绝对可靠的,而且源代码不对我国公开。因此,从保障网络及信息安全的角度考虑,发展我国的网络营销必须发展自己的操作系统;网络体系的安全:包括网络的物理层、数据链路层、网络层、运输层、会话层、表示层、应用层可能受到来自于计算机病毒、拒绝性服务攻击等;数据的安全:主要是防止敏感、机要数据被窃取和非法复制使用,并保证数据的完整性,目前的加密技术并不能保障从根本解决类似的安全问题;企业内部信息的安全:提高内部员工的素质特别重要,即熟悉内部业务流程又熟悉技术的人对信息安全是最大威胁;安全产品本身的安全:安全产品本身往往放置在系统的关键部位,如果自身出问题,将会更具破坏性;安全问题的动态性:信息技术的不断发展使安全问题具有一定的动态性。主要包括:交易行为低赖、伪造信息、篡改信息、窃听信息、系统中断等。

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