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浅析腾讯移动游戏战略品牌开路精品压阵

发布时间:2020-02-11 04:09:21 阅读: 来源:链缝机厂家

速途网9月2日特稿(主笔 范力文) 腾讯移动游戏平台今日再添一员,由腾讯自研音乐类手游《节奏大师》正式登录微信平台,成为继《经典飞机大战》、《天天爱消除》、《天天连萌》之后又一款登录微信平台的游戏。另外,该游戏同时也登录了手机QQ。

腾讯手游《节奏大师》(速途网配图)

继8月初微信5.0版本上线后,新增的游戏中心受到了玩家的热捧,推出的游戏均登上了appstore中国榜单前列,还掀起了一股全民“打飞机”热潮。虽然针对外挂问题微信官方制定了游戏周三清榜的规定,造成了部分玩家流失,但微信官方后劲十足,据了解,或将有十数款游戏将登录微信平台。

从腾讯近一个月推出手游的行为来看。腾讯对于移动游戏主要采取两条战略路线:即通过品牌来增加影响,运用精品留住用户。

打造品牌化产品

腾讯在进军移动游戏之初便确定了战略方向。在2013年腾讯Q1财报分析师问答会议上,腾讯高层便提出未来手游将注重社交性。并且为此制定了打造品牌的战略,即主打“天天”系列。目前,腾讯已推出了“天天爱消除”、“天天连萌”两款游戏,未来还有“天天炫斗”、“天天跑酷”等游戏的出现。实际上,“天天爱消除”、“天天连萌”等为简单的消除类与连连看系列休闲游戏,借着社交元素能够短时间内吸引一批玩家,但长期用户粘着度还有待商榷。据了解,未来腾讯将推出“天天炫斗”、“天天跑酷”等游戏,可以肯定的是,即使粘着度未知,但影响力比较长久。由此可见,腾讯在打造品牌战略,由“天天”系列进行主打,推进其移动手游业务发展。

注重精品战略

据了解,《神庙逃亡》、《植物大战僵尸》、《水果忍者》等国际知名手游已签约腾讯移动平台。凭借雄厚的实力,未来腾讯或将签约更多精品手游。在品牌化扩大知名度后,实行精品战略,运用精品留住用户群,这是腾讯移动游戏战略的发展方向,也是其核心目的。

此前有消息称,微信平台接入条件较为严苛,要求产品为S级精品,且由腾讯独家代理,没有版权金,不承诺任何推广条件。受种种条件限制,广大厂商望而却步。但面对微信广大的市场份额,却又欲罢不能。近日,国内大型厂商也纷纷转向平台业务,未来腾讯是否会降低接入条件,吸纳更多精品,仍需有待观察。(范力文)

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