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浅析游戏DrawSomething流失用户的原因

发布时间:2020-02-11 05:55:25 阅读: 来源:链缝机厂家

2012年3月21日,OMGPOP的Dan Porter将公司出售给Zynga。这款社交绘图游戏此前一直保持成长势头。4月3日,它的用户量达到1460万。然而自此之后,数量开始缓慢地稳步下滑。

绘图可以成为一种社交体验,但它往往更会成为玩家独自打发时间的方法。并非所有操作和体验都需要其他玩家的参与。这些种类游戏的危险性在于,用户认为他们在此需要与其他人联系和交流。

《Draw Something》最大的弊端是什么呢?那就是找到其他用户开始“玩”游戏的机制,这些人要么是你的Facebook好友,要么是你通过电子邮件邀请的对象或游戏随机为你选择的玩家。

draw-something-iPad

我给你发送了一幅画。你收到了没有?

在昨天下午理发时,我思考了《Draw Something》这款游戏。我走进理发店,看到接待员正拿着自己的iPhone玩《Draw Something》。他看到我之后,马上停下自己手中的游戏,勾除了我的名字。我晚到了约10分钟时间,但是没关系,发型师用《Draw Something》打发了这段时间。随后,接待员又继续埋头玩游戏。

发型师开始剪发后,我与她聊起《Draw Something》这款游戏。

我问道:“你是不是在玩《Draw Something》?”

另一个发型师替她回答了问题。

她说道:“噢,对了,我欠你一张画。不好意思,我刚刚没在玩游戏。我会马上登录游戏处理这张画。”

理发后,我喝杯咖啡休息片刻,随后决定对其进行测试。我邀请了3名好友来玩游戏,他们都没有回应。于是,我开始寻找游戏随机选取的人。我们玩了一回合。她发送给我一张粉红色的绘图。我猜答案应该是“粉红”。我的答案对了,获得了些许钱币。

我给她描述的是一条河,白色的土地上绘制出一条弯弯曲曲的蓝线。她还未曾回复我。

晚上,我同一个好友共进晚餐,她想要玩这些社交游戏。当然,这只是她一时的念头。我曾经邀请过她和我一起玩,但是她到现在还没有时间去体验《Draw Something》。

《Draw Something》的崛起和衰落

《Draw Something》于2012年2月1日发布,不久之后便登上App Store排行榜首位。随后排名开始下滑,应用付费版本目前在App Store中位列第4。人们仍然在下载《Draw Something》,而且确实还在玩这款游戏,但是频率已经不像最初那样高,随后Zynga花1.8亿美元买下了这款游戏。收购后,Zynga的日流量提升了25%。这是2012年3月发生的事情。

现在,《Draw Something》正在不断失去数百万用户,证明它只是个昙花一现的社交媒体。诚然,游戏在50天内获得了5000万的下载量,这使它成为有史以来成长最快的手机游戏。

到了2012年5月,游戏的情况已经发生了改变。AppData数据显示,与上月相比,游戏的日活跃用户减少了400万。

ReadWriteWeb创办者Dan Frommer在Zynga收购完成后不久写道:“在游戏这种靠热作驱动的行为中,耐力是与创造力同样重要的资产。”

《Draw Something》曾经风靡一时,现在也趋于平淡。它的整个生命历程更像是一次短距离冲刺而不是马拉松,但是至少OMGPOP凭借其巅峰时期的表现获得大笔收入。

那么,为什么《Draw Something》会失去用户呢?

《Draw Something》的衰落有许许多多的原因。

1、所有人需要同时玩游戏:除非你的所有好友都同时在线,否则游戏就无法体现其趣味性。这是款你必须保持在线的游戏,于是就会慢慢变得沉迷。随后,你的精力和兴趣被耗尽。如果没有人同你玩游戏,你就必须开始寻找新的对象,或者开始打扰好友,让他们加入游戏。这逐渐让多数用户对游戏产生厌烦感。

2、作弊很容易:如果你只希望获得更多的钱币,那么你只需要直接写出你要画的那个词即可。如果不是所有人都遵守游戏规则,那么钱币这个游戏的“奖励”层面就会变成玩家滥用系统的另一种方法。

3、付费购买钱币的问题:确实,《Draw Something》应用本身有免费版本,但是如果你的好友没有在线的话,付费购买钱币就变得毫无意义。那感觉就像是在《FarmVille》中购买家畜,然后抛弃整个农场。

4、它毕竟不是《Scrabble》:在Zynga的成功游戏《Words With Friends》中,作弊要显得更加困难,除非你能够在玩游戏的同时通过其他途径让其他玩家知道你拥有的字母。这就相当于和其他人坐在一起玩《Scrabble》时偷看他们的牌,你会这么做吗?

5、面对面的绘图才有趣:小学时,我们会同好友坐在一起画画。我记得,我花数分钟时间画点东西,然后停下来看看我的好友画什么。这并不会产生作弊的感觉。但是,那种感觉同使用iPhone与其他不在身边的人交流依然有所不同。

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