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微软阵营的摇摆者HTC借机WP8走出低谷

发布时间:2020-07-21 17:30:34 阅读: 来源:链缝机厂家

这可能是HTC最坏的时候。

面对阵营内部的剧变、苹果等连番专利攻击,以及自身问题的影响,一年半的时间内,HTC股价暴跌逾8成,从台湾股王的巅峰跌至谷底。IDC的数据显示,今年Q2,HTC智能手机出货量下降24%,同期,三星智能手机出货量增长了172%。三星和苹果占据了智能手机市场半壁江山,份额达到50%,HTC份额仅为5.7%,甚至排在诺基亚之后。8月初,HTC预计,第三季度毛利率及营运利润率将分别降至25%和7%,均低于去年同期的28%和14.9%。此前,已连续三个季度出现利润下滑。

小米手机CEO雷军曾如此评价,“HTC之所以衰落源于不够专注,单纯快并不足以颠覆产业。HTC太过于急功近利,一年推出数十款手机产品,没有办法去将产品做到足够细致。”

2007年,HTC第一时间就加入Android阵营,它曾以“机海战术”,即无数款Android中高端机型,促进了Android生态系统的形成、壮大,HTC成为了这个阵营的翘首,并且也成了苹果处处要打击的对象。然而,智能手机价格持续下滑、千元手机大行其道,HTC坚决不走低端,追求高端的策略,让其显得步履蹒跚。

微软阵营的摇摆者:HTC借机WP8走出低谷

“坚持高端并没有问题,苹果就是一个坚持高端的成功典型。”艾媒咨询首席分析师张毅指出:但在这个用户对价格高度不敏感的市场,你必须要让自己显得比别人更闪亮,否则就会被淹没。这几年来,HTC推出了数量众多的、性能出色Android手机,可惜始终没有一款或几款能成为明星机型。与之对应的是,三星Galaxy系列抢去了大量眼球。甚至后来者华为,其Ascend系列也对中高端市场形成了威胁。

诺基亚是“机海战术”始作俑者,凭这个战术打败了摩托罗拉,登上手机霸主的宝座。但诺基亚每况愈下也坚持不做Android,因为诺基亚深谙在Android机海中,任何一家厂家都会被淹没,而HTC恰恰身处Android的海洋中。

HTC决定重回Windows怀抱,虽然一度与微软决裂,但这次HTC希望能抓住WP8,推出属于自己的明星机。在记者截稿时得知,9月19日,HTC会在纽约市发布其首款WP8手机,以及One系列5英寸手机。尽管机型上比三星和诺基亚稍慢了一步,但HTC似乎正准备借WP8逆袭市场的机会,谋划一次战略转型。

WP8能否带领HTC走出低谷?

难舍难弃的兄弟俩

在WP的“前世”,即WM的时代,HTC几乎就是精品WM手机的代名词,如HTC经典的Diamond系列以及HD系列,曾被誉为体验WM系统极致之作。

HTC是微软在智能手机领域最亲密的伙伴,在开拓市场过程中,它们相互支持,第一款WM手机就是由HTC开发的。巅峰时期,HTC一度垄断了WM手机市场八成以上的份额。可以说,从未涉足智能手机的微软,由于与HTC合力,将WM打造成一个曾经与iOS、Synbian平分秋色的系统。

但Android问世后,它们之间感情就出现了裂缝。当时,WM、Synbiam市场份额直线下滑,HTC逐渐将市场重点转向Android手机,投入了谷歌怀抱,这似乎让微软有点不爽。

2009年底,Android手机锋芒毕露,迅速风靡整个手机市场,由于HTC早早介入,先发制人而成为了Android生态系统的领头羊。此后大量Android机型上市,WM手机日渐式微,几近退出市场,微软开始发起针对包括HTC在内的Android厂家的专利战。微软授权HTC制造Android手机时,使用微软相关的专利技术,而HTC每生产一部Android手机就向微软支付5美元。HTC与微软从亲密无间转入了微妙的博弈中。

然而,HTC与微软就像一对难兄难弟,有时会闹矛盾却都难以舍弃对方,微软与HTC的合作关系并没有因此而中断。2010年下半年,HTC推出了5款基于WP7系统的智能型手机。当时,一些业内人士就指出,Android市场如日中天,而WP势头并不明朗,HTC没有太大的必要分心去继续发展WP手机。不过,正是这种难舍难弃的情谊,为HTC新一轮转型留下了想象的空间。

微软阵营的摇摆者:HTC借机WP8走出低谷

当Google收购摩托罗拉,从一个标准制定者转变为竞争者的角色时,HTC感到了危机的存在。当时,王雪红接受众多媒体的采访时表示,不会把精力只放在Android之上,并强调了HTC与微软由来已久的合作关系。

等到“精品战略”完全明确后,HTC就更频繁地向微软示好。而希望重收失地的微软自然也没有怠慢HTC,它们再次进入了蜜月期。去年底,HTC高调推出了Titan和Radar两款WP7.5手机,并在这两款手机身上投入了大量推广资源。HTC北亚区总裁Jack Tong给予了WP空前的高度肯定,“智能手机正进入多样化、多平台共存的环境,WP崛起是大势所趋。”而且“HTC会继续努力扩大WP的市场覆盖范围。”

虽然与HTC数十款Android产品相比,直到现在HTC的WP手机只有寥寥数款,但在HTC路线图上WP手机已被安排在前锋的位置,成为HTC冲击市场的利器。

今年,CES2012上,HTC总裁周永明与微软CEO鲍尔默肩并肩地站在一起,发布了WP7.5旗舰Titan II。接着在WP7.5手机入华的竞赛中,HTC更是积极地抢在诺基亚的前面。微软发布WP8几天后,媒体就立刻曝出,HTC已经有3款覆盖高、中、低层次的WP8手机,HTC出手之快超过了任何一家竞争对手。

日前,HTC在欢庆15周年及台北总部启用时,穿着亮丽桃红上衣的HTC董事长王雪红出席了典礼,站在她背后的一位嘉宾—微软WP副总裁Terry Myerson显得尤为瞩目。HTC相关负责人一再向记者强调,“微软是HTC最重要的合作伙伴之一,HTC不仅率先推出了WP7系列手机,而且也是WP8首轮合作品牌。”

留退路的HTC

曾经有人问HTC总裁周永明关于成功的定义,周回答的是:“如果消费者提到什么炫酷功能,如果微软、Google或运营商推出什么新技术时,都能首先想到HTC,那HTC就算成功了。”如今,所有WP的焦点都集中在诺基亚身上,但更值得关注的是,WP每次推新版时,HTC也是最先的合作品牌。

WP手机是HTC精品战略的一部分。但与诺基亚不同,HTC没有孤注一掷地押宝在WP身上。HTC仍坚持Android与WP“双线并举”路线。HTC相信,主动权一直掌握在自己的手上。王雪红曾表示,“高通、微软、Google可能不愿意授权给其他厂商,但它们信任HTC,因为它们会发现在不少方面,HTC可能比它们研究得更深入,能带来更多的惊喜,帮助它进步。”

无论HTC多么自信,它依然无法回避一个问题,从2010年重回Windows阵营之后,仍然没有精品出现。即便One X等机型陆续在全球上市,也没有为其挽回更多的份额。留给HTC的时间、空间已经不多了。如今坚决不进入低端市场的HTC,或许只能寄望新款的“One”夺回“机王”地位,并借WP8手机上市搅局市场之势,找到新的增长点。

HTC全球销售总裁詹森·麦肯奇在一次公开采访中指出,“Windows 8是一个大好机会,我们将利用自己的技术和经验,开发一些很酷的产品。”他同时表示,“如果不能提供伟大的产品,就不可能在这个世界里销售出数以百万计的产品。”“WP8手机是HTC最好的手机。”

但WP8带来的也不尽是乐观,因为这个阵营中,HTC要面对的挑战、混乱、尴尬并不亚于Android阵营—三星率先发布首款WP8手机后,“孤注一掷”的诺基亚上周股价大跌了4%,Lumia820、920也没有给诺基亚挽回多少股价。HTC的WP8手机能成为救星吗?

“与所有员工一样,我对公司的未来极其乐观。”詹森·麦肯奇称原因是,“HTC将继续保持在一线智能手机厂商的行列,因为我们的产品非常出色,不仅是在硬件方面,在用户体验方面也是如此。我们的产品组合十分丰富,有Android产品,也有Windows产品。”

与诺基亚不同的是,如果WP8不成功,HTC还有Android,诺基亚则会一起沉沦。不过,HTC必须面对的是,一旦WP8失败,它会再次被丢入Android机海中,重新在谷底挣扎。因此,对HTC而已,WP8一役同样志在必得,所谓Android退路并不存在。

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