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日播时尚一言不合就扩店不怕重蹈覆辙-【资讯】

发布时间:2021-07-21 09:34:25 阅读: 来源:链缝机厂家

近几年,国内女装品牌牵手资本市场,不知是对自身业绩充满自信,还是看好女装这个行业的发展。

据中国服装网了解,我国女装行业的市场规模已超过7000万元,而中高端女装行业正处于成长前期,如果服装企业能够在设计、品牌定位、渠道升级等方面脱颖而出,女装品牌便能真正切合消费者的消费诉求而长存。

营收亮眼,净利润却在下滑

定位中档时尚女装的设计师品牌日播时尚于今年5月31日成功在上交所上市,其董事长王卫东表示看好服装行业,中国的时尚产业才正处“青春期”,对日播时尚的发展和未来很有信心。

据了解,创始人都是设计师的日播时尚目前拥有都市文艺风的有主品牌“ broadcast:播”、青春活力风的“ CRZ” 及个性主张风的“ PERSONAL POINT“,三大品牌风格鲜明,在对细分女性消费者消费需求上,这个坚持原创的本土设计师女装品牌用色、图案、版型款式等多维度诠释品牌风格。

据了解,日播时尚在2014年至2016年营业收入分别为9.11亿元、8.98亿元和9.49亿元,复合增长率4%,同期净利润分别为8.44亿元、7.53亿元和7.74亿元,复合增长率-9%。

资料显示,2014-2016年,主品牌“broadcast:播”占日播时尚主营业务收入达80.54%、“PERSONALPOINT”只占3.95%、潮牌品牌“CRZ”占比为15.51%,由此可见,日播时尚还算亮眼的经营业绩主要靠“broadcast:播”支撑。在2014年到2016年间,“CRZ”分别实现营收为1.22亿元、1.40亿元和1.58亿元,呈增长趋势,而历经多年扩张业务的“PERSONALPOINT”业绩却在逐年下滑,营收呈递减趋势,其营收分别为0.45亿元、0.37亿元和0.24亿元。

13起产品抽检不合格,走国际化道路有点难

营业总收入虽在增加,但净利润却在下滑。

追溯其原因,高库存是主因。公开资料显示,2014年-2016年末,日播时尚存货账面余额分别为2.29亿元、2.56亿元、2.59亿元,其中库存商品余额分别为1.69亿元、1.844亿元和1.838亿元,占存货余额的比例均超过了70%。其存货主要包括原材料、在产品、库存商品、在途物资、包装物、委托加工物资、发出商品等。

如果日播时尚在2017年里库存清理不给力,新一轮销售又乏力的话,持续增长的困存率就极易产生资金被占用,出现经营危机。

库存是众多服装企业都在面临的难题,日播时尚不仅被高库存威胁,更在产品质量上让人质疑。日播时尚募股书显示,近三年来因产品质量问题曾三次被行政处罚,多次被有关监管部门查处和通报曝光,13起产品抽检不合格。

在5月17日的“日播时尚首次公开发行A股网上投资者交流会”公上,其董事长、总经理王卫东表示,继续坚持原创设计,建立以消费者体验为核心的时尚产品服务体系,在未来占据国内重要地位,并走向国际,以多品牌时尚运营管理集团形象在服装行业长久立足。

创意设计是服装的外在表达,产品质量是才是服装产品的核心,服装品牌如果“金玉其外败絮其中”就不好了。

“一言不合”就扩店,不怕重蹈覆辙?

日播时尚的线下销售主要为直营、联销和经销三种销售模式。据统计,截至2016年12月31日,日播时尚在国内线下销售终端门店达886家,其中直营店、联销店、经销店分别为179家、82家、625家。

2017年,日播时尚已开启全渠道销售模式,以“线下销售为主,线上销售为辅”。2017年第一季度,日播时尚实现2.37亿元,同比增长3.83%,营业利润实现1570.32万元,同比增长17.16%,由此可见,其经营业绩还算平稳。

日播时尚表示将通过加快一二线城市直营店开店速度、提高对渠道终端的把控力、提升供应链管理水平,获得快速发展,在接下来的三年内,将新建直营店209家。

而在2014-2016年里,日播时尚却因业绩没达到计划陆续关闭121家直营店。目前,鞋服企业仍处在经营困难期,各大服装电商品牌也在冲击着实体零售店的经营业绩,日播时尚又开始计划扩张业务,难道又要重蹈覆辙?

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