链缝机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
链缝机厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

迪斯尼困局频道坐困线下推广

发布时间:2021-10-14 18:16:29 阅读: 来源:链缝机厂家

迪斯尼困局:频道坐困线下推广

迪斯尼困局:频道坐困线下推广 MBAChina   编者按/ 迪斯尼一直无法在中国复制其传统模式先发展影视和乐园,再发展衍生产品。在中国,衍生产品成了迪斯尼业务的急先锋,却因为缺少影视业务的支撑,发展受到制约。

迪斯尼频道坐困线下推广

本报实习记者 卢曦 上海报道

迪斯尼小心翼翼地展开对中国媒体业的试探。4月12日,迪斯尼的总裁兼首席执行官罗伯特艾格拜会中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘云山。业内分析,迪斯尼是在寻求媒体业务的在华突破。

迪斯尼中国高管曾对外坦言,迪斯尼无法在中国复制其传统模式先发展电影和电视市场,再发展衍生产品和内容。在中国,迪斯尼选择先做衍生产品,观望着中国的发展变化,再设法做影视生意。

理想的状态是,迪斯尼的影视剧环绕着一个三线城市的家庭,频繁播出。孩子们一出家门,配套的服饰和玩具也贴心地出现在街角。但迪斯尼的影视业务在中国面对政策壁垒,始终推进迟缓,这意味着消费品业务可能受到制约。

难以落地的迪斯尼频道

4月中旬,迪斯尼全球的大老板在北京拜会了中宣部官员。迪斯尼中国的媒体负责人如是向《中国经营报》记者确认。

根据官方媒体披露的消息,迪斯尼公司总裁兼首席执行官罗伯特艾格在会见中表达出与中国方面合作的意愿。而刘云山亦表示欢迎。至于合作的具体意向并没有披露。

迪斯尼频道能否在华落地,一直备受关注。上海东方传媒集团有限公司(SMG)一位内部人士向《中国经营报》记者透露,迪斯尼曾与SMG接触,讨论过在电视业务甚至迪斯尼频道上的合作可能,但并没有下文。迪斯尼中国方面对此向记者表示尚不清楚。

影视业务如何在中国破局?迪斯尼明白,需要更多的耐心。

在其本土和许多其他国家,迪斯尼有一套熟练的轮次收入模式。动画制作是源头,发行拷贝和录像带,赚到第一轮收入。用动画片的人物、情节和素材来做主题,迪斯尼的主题乐园和度假村赚到第二轮收入。被划分为玩具、家居、零售等七个部分的消费品业务,被视为迪斯尼影视的衍生品,是迪斯尼最后一轮收入。资料显示,第三轮收入占迪斯尼总量的40%。

而在中国,迪斯尼是倒着来的。迪斯尼的中国高管曾对外表示,中国内地的市场与其他国家有很大不同。迪斯尼以影视为先头部队的做法在中国走不通。

数千家衍生品零售店现已遍布全国。2009年,上海迪斯尼乐园终于得到官方确认,但破土动工直到建成开放,至少还需4年时间。至于迪斯尼的影视业务,除了上世纪80年代在中央电视台播出的迪斯尼动画片《米老鼠与唐老鸭》之外,在中国还没有特别成功的案例。#p#分页标题#e#

中国媒体正处在变革时期,对外资的态度不明朗,迪斯尼的谨慎不难理解。

从进口片到国产片

迪斯尼在华是有紧迫感的。中国本土企业对迪斯尼的冲击已经开始。

典型的是喜羊羊与灰太狼,广东原创动力文化传播有限公司主任(以下简称原创动力)邵浩文向《中国经营报》记者透露,喜羊羊系列动画片,已经在全国60多家电视台播出。

眼下中国电视界制播分离正在探索,由制作公司提供内容,在电视平台上播出原创动力已经打通了供货通路。邵浩文表示,原创动力的思路是,以影视剧带动衍生品销售,而随着喜羊羊与灰太狼的产品的渗透,更多的人对影视剧产生兴趣,彼此轮动。

据透露,喜羊羊电影第一部票房达到约9000万元,第二部约为1.28亿元,且在电视上频繁播出。第二阶段原创动力通过人偶剧巡演、图书、杂志等再下一城。第三阶段是衍生品的开发。目前原创动力已有150家授权商和上千种授权产品,授权费用占公司总收入的四分之一左右。

牡丹江看妇科疾病

治阳痿医院

治青光眼眼科医院费用